1. HTTP ou HTTPS
Decida se deseja usar HTTPS ou HTTP. Na maioria dos casos, a resposta será a primeira, considerando que este também é um dos fatores de classificação do Google. A regra é que, se você planeja aceitar pagamentos em seu site, você precisa de HTTPS no mínimo nessas páginas.
2. Escolha uma versão canônica de seus URLs
Podem surgir problemas de conteúdo duplicado quando o Google pode acessar o mesmo conteúdo por meio de vários URLs. Sem uma versão clara, as páginas competirão entre si desnecessariamente.
Aos olhos do desenvolvedor, uma página é única se tiver um ID exclusivo no banco de dados do site, enquanto para os mecanismos de pesquisa a URL é um identificador exclusivo. Um desenvolvedor deve ser lembrado de que cada parte do conteúdo deve ser acessada por meio de apenas um URL.
3. Velocidade do site
Os desenvolvedores estão sob pressão para entregar o código no prazo e podem negligenciar áreas que afetam a velocidade da página. Comunique a importância da velocidade da página desde o início e dedique algum tempo ao briefing para otimizar o desempenho do site (Um guia de velocidade do site para leigos em três partes explica por que devemos nos preocupar com essa área.)
4. Idiomas e locais
Se você planeja segmentar usuários de diferentes países , precisa decidir se seu site será multilíngue, multirregional ou ambos. Pesquisa de palavras-chave localizadas, considerações de hreflang e conteúdo duplicado são questões mais bem tratadas antes da construção do site .
O uso de domínios separados em nível de país oferece a vantagem de poder segmentar um país ou idioma mais de perto. Essa abordagem, entretanto, depende de você ter os recursos para construir e manter a infraestrutura, escrever conteúdo exclusivo e promover cada domínio.
Se você planeja seguir o caminho de combinações de vários idiomas / países em um único site, normalmente a melhor abordagem são as subpastas (por exemplo, exemplo.com/br, exemplo.com/de). As subpastas podem ser executadas a partir de uma plataforma / CMS, o que significa que a configuração / manutenção do desenvolvimento é significativamente menor.
5. Facilidade de edição e flexibilidade em uma plataforma
O Google tende a atualizar suas recomendações e requisitos o tempo todo. Sua plataforma precisa ser flexível o suficiente para fazer mudanças rápidas em grande escala em seu site.
Áreas de design a serem consideradas para evitar redesenho futuro
1. Arquitetura e ligação interna
Uma arquitetura de informação eficaz é crítica se você deseja que os mecanismos de pesquisa sejam capazes de localizar seu conteúdo e veiculá-lo aos usuários. Se os rastreadores não podem acessar o conteúdo, eles não podem classificá-lo bem. Do ponto de vista humano, a arquitetura da informação é importante para que os usuários possam encontrar facilmente o que procuram.
Sempre que possível, você deve procurar criar uma estrutura de site plana que manterá as páginas com não mais de 4 cliques da página inicial. Isso permite que os mecanismos de pesquisa e os usuários encontrem o conteúdo com o mínimo de cliques possível.
Use pesquisas de palavras-chave e concorrentes para orientar quais páginas você deve ter. No entanto, a maneira como as páginas devem ser agrupadas e conectadas deve ser focada no usuário. Veja como os usuários mapeiam as relações entre o seu conteúdo usando uma técnica de classificação de cartão - você não precisa ter uma maquete do site ou mesmo produtos para fazer isso. (Este guia discute em detalhes como melhorar sua arquitetura de informações com classificação de cartões .)
2. Design que prioriza o conteúdo
Considere quais tipos de conteúdo você hospedará. Serão guias / white papers grandes ou uma videoteca? Sua estratégia de conteúdo precisa ser mapeada neste ponto para entender quais formatos você usará e, portanto, que tipo de funcionalidade isso exigirá. Saber que tipo de conteúdo você produzirá ajudará a projetar tipos de página e criar uma interface de usuário mais consistente.
3. Legibilidade da máquina (Flash, JS, iFrame) e dados estruturados
Suas páginas da web podem usar uma variedade de tecnologias, como Javascript, Flash e Ajax, que podem ser difíceis de serem entendidas pelos rastreadores. Embora possam ser necessários para fornecer uma melhor experiência do usuário, você precisa estar ciente dos problemas que essas tecnologias podem causar. Para melhorar a legibilidade por máquina do seu site, marque suas páginas com dados estruturados conforme descrito em mais detalhes na postagem: “ Como auditar um site para oportunidades de dados estruturados ”.
4. Design responsivo
À medida que vemos mais variação nos dispositivos e seus requisitos, junto com a mudança nos padrões de comportamento do uso de dispositivos móveis, 'móvel' está se tornando menos um canal separado e, em vez disso, está se tornando uma tecnologia subjacente para acessar a web. Portanto, o objetivo de longo prazo deve ser criar uma experiência de usuário contínua e consistente em todos os dispositivos. No interesse desse objetivo, o design responsivo e os métodos de serviço dinâmicos podem ajudar na criação de experiências específicas do dispositivo.
Pensamentos finais
Como proprietário de uma empresa / responsável pelo lançamento de um site, você tem muito a fazer. Provavelmente não é o melhor uso do seu tempo mergulhar na toca do coelho, lendo sobre como implementar dados estruturados e se JSON-LD é melhor do que microdados. Esta postagem fornece áreas importantes que você deve manter em mente e abordar com aqueles a quem as está delegando - mesmo que o escopo dessa delegação seja fazer pesquisas para você (“Dê-me prós e contras de HTTPS para minha empresa”) em vez de implementação / tratamento completo.
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